Hur man skapar ett nyhetsbrev som förvandlar prenumeranter till köpare
Även om vissa kanske tror att e-postmarknadsföring är död, är det långt ifrån sanningen. Data visar att en framgångsrik e-postmarknadsföringsstrategi kan generera 36 USD i avkastning på investeringen (ROI) för varje spenderad USD. Detta kan ha enorma fördelar för ditt företag.
Men många företagsägare och chefer blir förvånade över hur man skapar ett nyhetsbrev som konsekvent får e-postprenumeranter – och håller deras uppmärksamhet tillräckligt länge för att omvandla dem till betalande kunder.
I den här artikeln går vi igenom allt du behöver veta för att bygga bra e-postmarknadsföringskampanjer, från att definiera en strategi till att hitta rätt programvara för e-postmarknadsföring till att designa och skapa e-postmeddelanden.
1. Bestäm målet för ditt nyhetsbrev
Du kan börja skicka e-post med vilje, eller så kan du ha ett tydligt, skisserat mål som du försöker uppnå. När du börjar med ett mål och planerar en strategi som du håller dig till kan du bättre hålla koll på dina framsteg och tillväxt.
Tänk på de kärnverksamhetsmål som ditt nyhetsbrev kan hjälpa dig att uppnå. Saker som:
- En starkare relation med din publik
- Utbilda e-postprenumeranter om vem du är och vad du har att erbjuda
- Generera remisser och nya affärer
- Få mer intäkter genom försäljning av din produkt eller tjänst
- Samla in forskningsdata och kundfeedback
Du kan välja en eller flera. Helst hjälper varje mejl du skickar dig ett steg närmare dina mål.
2. Definiera din strategi för e-nyhetsbrev
Att skapa en e-postmarknadsföringsstrategi är processen att vara strategisk och metodisk när det gäller dina e-postmarknadsföringskampanjer. Här är några saker att tänka på när du lär dig hur du skapar ett nyhetsbrev strategiskt:
- Vem är din målgrupp? Helst bör du segmentera dina målgrupper i specifika personas och grupper och skicka e-postmeddelanden baserat på deras intressen, personlighet, preferenser och köpbeteenden.
- Vad kommer dina e-postmarknadsföringskampanjer att täcka? Tänk på ämnen som företagsnyheter, intervjuer bakom kulisserna, instruktioner och tips relaterade till vad ditt företag erbjuder och tidskänslig information om försäljning, kampanjer och aktuella händelser.
- Hur får du folk att registrera sig? Överväg fånga punkter som dina sociala medier, webbplatsblogg, kassasidor, popup-fönster och mer.
Källa
3. Välj din nyhetsbrevsplattform
Det finns massor av verktyg för e-postmarknadsföring att välja mellan. Även om det kan vara frestande att skicka dem via en e-postleverantör som Gmail, avråder vi från detta om du inte precis har börjat. (Det är värt investeringen att använda ett riktigt verktyg för e-postmarknadsföring, och du kommer att tacka dig själv senare när du hoppar över huvudvärken!)
När du väljer ditt verktyg, leta efter ett som har viktiga funktioner för e-postmarknadsföring samtidigt som du ligger inom din prisklass. Till exempel kanske du vill ha en som är optimerad för mobila enheter, erbjuder nyhetsbrevsmallar, låter dig designa med en dra-och-släpp-redigerare och inkluderar uppmaningsknappar. När du hittar en du gillar, testa att registrera dig för ett gratis konto för att testa funktioner.
Här är några av de bästa plattformarna för e-postmarknadsföring:
4. Anpassa designmallen
Det är viktigt att ha en konsekvent och pålitlig visuell identitet för ditt nyhetsbrev så att e-postprenumeranter känner igen ditt varumärke. Det betyder inte att alla e-postmeddelanden behöver se exakt likadana ut, men nyhetsbrevsmallar kan hjälpa till att upprätthålla en stabil nivå av konsekvens.
Nyhetsbrevsmallar kan hjälpa dig att behålla dina grundläggande element som logotyp, färgpalett, typsnitt och bilder, samtidigt som du byter saker när du levererar olika typer av innehåll. Du kan ordna rubriker, text och bilder och ändå behålla ditt varumärkes vibe.
Mailchimp kommer med mer än 100 mallar för att hålla dina e-postmeddelanden skarpa, professionella och punktliga. Många andra e-postmarknadsföringsplattformar erbjuder samma sak.
Källa
5. Skapa ditt sändningsschema
Det finns massor av teorier där ute om de bästa tiderna och frekvensen för att skicka e-postmarknadsföringskampanjer. Vissa säger att tisdagar är den bästa dagen, medan andra säger fredag.
Även om det är en bra idé att följa några tips du hittar i din forskning, är det viktigaste att prova ditt eget schema och se vad som fungerar bäst för dig och din publik. Du kan få helt andra resultat än andra märken, så ta reda på det själv.
Se till att skapa ett schema som är bekvämt och rimligt för dig att hänga med, samtidigt som du har unika, intressanta och engagerande saker att säga. Att inte skicka några e-postmeddelanden är bättre än att skicka tråkiga!
6. Be folk att prenumerera
Försök att få registreringar där människor redan interagerar med ditt företag, till exempel din webbplats och sociala mediekanaler.
Lägga till ett registreringsformulär på Shopify är enkel och kräver inga kodningskunskaper. Överväg att skapa ett popup-fönster som utlöses när någon landar på din hemsida.
För att uppmuntra människor att prenumerera, överväg att använda strategier som tävlingsbidrag, förhandsrabatter och exklusivt innehåll.
Till exempel engagerar Our Place potentiella prenumeranter genom att erbjuda en daglig tävling, vilket ger dem en chans att vinna den eftertraktade Always Pan, värd 195 $.
Du kan också utnyttja din närvaro på sociala medier för att få prenumerationer på nyhetsbrev.
Maximera fastigheten på plattformar som Instagram och Facebook genom att lägga till en anmälningslänk för nyhetsbrev till din bio eller Om-sektion.
Om du använder ett länk-i-bio-verktyg som Linkpoplägg bara till länken för prenumeration på nyhetsbrevet i avsnittet.
7. Ställ in ditt automatiska e-postflöde
Även om många av dina e-postmeddelanden bör vara unika och lägliga beroende på vad som händer just nu med ditt varumärke, bör du också ha några automatiska e-postmeddelanden. Dessa inkluderar e-postmeddelanden som välkomstmeddelanden till nya e-postprenumeranter som introducerar ditt varumärke och vad de kan förvänta sig av nyhetsbrevet.
Andra automatiska e-postmeddelanden inkluderar saker som e-postmeddelanden om födelsedagar eller e-postmeddelanden om övergivna kundvagnar för shoppare som inte gör ett köp.
Källa
8. Följ integritetsbestämmelserna
Sekretesslagar och anti-spam-regler skyddar e-postadresser, precis som telefonnummer. Kom ihåg dessa lagar när du bygger din e-postlista för nyhetsbrev.
- Följ GDPR: Denna EU:s integritetslagstiftning gäller för behandling och lagring av uppgifter om individer i EU. Använd GDPR-kompatibla plattformar som Mailchimp.
- Följ lagar mot skräppost: CAN-SPAM (USA) och CASL (Kanada) skyddar konsumenter från spam. Mailchimp kräver CAN-SPAM-kompatibilitet.
- Endast prenumeranter som väljer att delta: GDPR förbjuder att skicka e-postmeddelanden till icke-opt-in-mottagare. Även kunder måste välja att få orelaterade nyhetsbrev uttryckligen.
- Undvik att köpa e-postlistor: Att köpa adresser räknas inte som ”opting in” och bryter mot GDPR.
- Ange företagskontaktinformation: Lägg till dina företagsuppgifter i sidfot för e-post för att följa lagar mot skräppost.
Underlåtenhet att följa kan leda till sanktioner och avgifter. Skräppostrapporter kan markera dina e-postmeddelanden som skräp eller leda till kontoavstängning på nyhetsbrevsplattformar.
9. Skicka ditt första nyhetsbrev
Det är showtime. När du har fått grepp om e-postmarknadsföringsstrategi och inställningar, skapa ditt första e-postmeddelande. Här är några tips:
- Skriv en kort, söt, catchy och engagerande ämnesrad.
- Skicka e-postmeddelanden från företaget eller från ditt förnamn för att bli mer engagerande.
- Välj dina e-postprenumeranter (inklusive målgruppssegment, om du delar upp dem).
- Använd rubriker för att separera innehåll.
- Använd korta, tydliga och koncisa meningar.
- Bryt upp text med iögonfallande bilder.
- Skapa tydliga uppmaningsknappar som uppmuntrar läsarna att vidta åtgärder.
- Anpassa när det är möjligt.
Källa
Var konsekvent och uppmärksam
När det kommer till din e-postmarknadsföringsstrategi är namnet på spelet att vara konsekvent samtidigt som du uppmärksammar vad som händer varje steg på vägen. Ha en stadig plan medan du experimenterar med nya ämnen, e-poststilar, målgruppsinriktning och mer.
Håll ett öga på vad som händer: Vilka strategier och taktiker fungerar bäst? Fördubbla de framgångsrika och justera de som inte ger resultat. Med tid, tålamod och beslutsamhet har du en framgångsrik e-postmarknadsföringsstrategi på nolltid.
Hur man skapar ett nyhetsbrev FAQ
Varför ska jag skapa ett nyhetsbrev för mitt företag?
Att skapa ett nyhetsbrev för ditt företag erbjuder många fördelar. Den fungerar som en direkt kanal för att engagera sig med potentiella köpare och befintliga kunder, vilket gör att du kan etablera en stark koppling. Dessutom, till skillnad från sociala medieplattformar, har du full äganderätt och kontroll över din e-postlista. Genom att regelbundet kommunicera med din publik genom informativt innehåll, tillfälliga rabatter och produktuppdateringar, och kan odla varumärkeslojalitet och öka försäljningen.
Hur skapar jag ett professionellt nyhetsbrev?
Använd mallarna som finns tillgängliga i din nyhetsbrevsplattform för e-post. De flesta plattformar låter dig ändra mallens färg, layout och teckensnitt för att likna din officiella varumärkesdesign.
Vilken är den bästa plattformen för att skapa ett nyhetsbrev?
Leta efter en nyhetsbrevsplattform för e-post som har en rad funktioner, som e-postpersonalisering, automatisering, segmentering, testning, schemaläggning, analys och anpassningsbara mallar. Inte alla e-postleverantörer erbjuder hela utbudet, så se till att utvärdera och välja en plattform som uppfyller dina specifika behov. Några bra alternativ att överväga är Shopify Mail, Brevo, MailerLite och Convert Kit.
